“恐龍故地、人類老家”鄖陽(yáng)，位于神奇的地球北緯30度線附近，地處中國(guó)地理“雞心”。這片被漢江滋養(yǎng)的土地，自古便是自然與人文交織的畫卷，也是康養(yǎng)休閑旅游的不二之選。
三千里漢江，在鄖陽(yáng)溫婉駐足，書(shū)寫了“生命不斷線、文化不斷層、歷史不斷代”的萬(wàn)古一地。億萬(wàn)年前，這里是恐龍家園，它們?cè)谶@片豐饒的土地上生存棲息，在青龍山留下“龍蛋共生”的生命奇觀；百萬(wàn)年前，這里是“鄖縣人”發(fā)祥地，先民在此繁衍生息，點(diǎn)燃文明火種，開(kāi)啟人類歷史序章。不同時(shí)代的生命，不一樣的物種，卻在冥冥之中同樣選擇了美麗的漢江河畔作為生活樂(lè)土，這是跨越時(shí)空的默契，更是鄖陽(yáng)這片土地潤(rùn)澤生靈的有力說(shuō)明。
立足深厚的歷史文化積淀和優(yōu)質(zhì)的山水資源稟賦，鄖陽(yáng)區(qū)以文塑旅、以旅彰文，錨定“文旅融合提升行動(dòng)”，將深厚的文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展強(qiáng)大動(dòng)力，在文旅融合發(fā)展、旅游業(yè)態(tài)更新、旅游市場(chǎng)拓展的道路上大步邁進(jìn)，走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。2024年，該區(qū)累計(jì)接待游客2410萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)文旅綜合收入206億元，文旅產(chǎn)業(yè)成為縣域經(jīng)濟(jì)“頂梁柱”。
如今的鄖陽(yáng)區(qū)，正以蓬勃之勢(shì)向著“國(guó)內(nèi)知名生態(tài)休閑旅游目的地”的宏偉目標(biāo)闊步前行。
以文塑旅激發(fā)文旅融合新活力
今年4月，鄖陽(yáng)區(qū)再奪一“星”——天驚洞景區(qū)被評(píng)為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。借助豐富的自然資源和厚重的文化資源，該區(qū)構(gòu)建起“4+10+N”全域旅游景區(qū)集群——國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)4個(gè)、3A級(jí)旅游景區(qū)10個(gè)，A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)達(dá)15家。柳陂鎮(zhèn)摘得“湖北旅游名鎮(zhèn)”桂冠，龍韻村、櫻桃溝村雙雙入選“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”。
當(dāng)前，玉皇山戰(zhàn)斗遺址公園建成開(kāi)放，學(xué)堂梁子（鄖縣人）遺址博物館、青龍山國(guó)家地質(zhì)公園三期等重點(diǎn)文化工程加速推進(jìn)，正重塑著鄖陽(yáng)區(qū)文化脈絡(luò)和旅游格局。這些旅游景點(diǎn)不僅是對(duì)歷史遺跡的保護(hù)與傳承，更成為展示鄖陽(yáng)本土考古文化、歷史文化、紅色文化的關(guān)鍵窗口，為外地游客打開(kāi)了一扇扇走進(jìn)鄖陽(yáng)、認(rèn)識(shí)鄖陽(yáng)的大門。
立足“鄖縣人”“恐龍蛋”“漢江水”三大特色文旅資源，該區(qū)出臺(tái)《鄖陽(yáng)區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，編制《鄖陽(yáng)區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，構(gòu)建全域文旅發(fā)展新格局——打造“探源鄖陽(yáng)，驚奇無(wú)處不在”研學(xué)旅游品牌，串聯(lián)大成殿、大豐倉(cāng)等文化遺產(chǎn)，融入九龍瀑、虎嘯灘、漢江綠谷、龍韻村等自然景觀。推出以“問(wèn)道武當(dāng)、探源鄖陽(yáng)”丹江口庫(kù)區(qū)精品游線路，涵蓋“訪人類老家、探恐龍故地”“拜調(diào)水源頭、溯文化搖籃”“護(hù)清水北上、探老家鄖陽(yáng)”三大主題，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)研學(xué)游、康養(yǎng)游、環(huán)保志愿游等特色產(chǎn)品。
以旅彰文塑造鄖陽(yáng)文旅大品牌
酒好也怕巷子深。如何讓鄖陽(yáng)文旅走向更廣闊的舞臺(tái)？鄖陽(yáng)區(qū)狠抓全媒營(yíng)銷，積極拓展市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌影響力，用心當(dāng)好鄖陽(yáng)文旅“推介官”。積極實(shí)施“引客入鄖”行動(dòng)，開(kāi)通5條陜西、河南等周邊城市至鄖陽(yáng)區(qū)旅游直通車線路；設(shè)立鄖陽(yáng)駐武當(dāng)山文旅驛站，接待鄖西、襄陽(yáng)千人旅行團(tuán)及“萬(wàn)人專列游十堰”旅游專列。
今年以來(lái)，該區(qū)開(kāi)展“引客入鄖”活動(dòng)30余次，接待研學(xué)游團(tuán)隊(duì)80多批次3萬(wàn)多人次。與西安大美猴等3家旅行社簽訂合作協(xié)議，與20余家旅行社達(dá)成客源互送意向。
創(chuàng)意營(yíng)銷讓鄖陽(yáng)文旅破圈傳播。先后策劃北京研學(xué)資源推介、五峰油菜花季、城關(guān)桑果采摘季等系列營(yíng)銷活動(dòng)。在武漢黃鶴樓等城市地標(biāo)開(kāi)展“櫻舞楚天詩(shī)畫里桃醉鄖陽(yáng)山水間”主題快閃活動(dòng)，亮相“2025西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)”。
央視矩陣強(qiáng)力加持引爆傳播勢(shì)能?！班y縣人”寫進(jìn)人教版初中歷史教科書(shū)、走進(jìn)央視《地理·中國(guó)》專題欄目；非遺項(xiàng)目鄖陽(yáng)鳳凰燈舞、鄖陽(yáng)三合湯分別被央視《非遺里的中國(guó)》《三餐四季》節(jié)目報(bào)道；武當(dāng)不夜城、青龍山國(guó)家地質(zhì)公園、漢江綠谷等景區(qū)被央視《天下財(cái)經(jīng)》等節(jié)目宣傳推介。
“面對(duì)西十高鐵2026年通車機(jī)遇，鄖陽(yáng)區(qū)主動(dòng)融入‘大武當(dāng)’旅游圈，精準(zhǔn)對(duì)接西安客源市場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)‘襄十隨神’城市群旅游聯(lián)盟，提升鄖陽(yáng)文旅在漢十高鐵沿線及鄂西生態(tài)圈的吸附力，加速構(gòu)建‘大區(qū)域聯(lián)動(dòng)、大市場(chǎng)共建’發(fā)展格局?！编y陽(yáng)區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
跨界融合培育“文旅+”新業(yè)態(tài)
在鄖陽(yáng)區(qū)，文旅融合的邊界不斷被打破。
武當(dāng)不夜城·龍韻奇妙游項(xiàng)目以大空間MR技術(shù)重構(gòu)《黑暗傳》神話場(chǎng)景，讓游客化身神話角色，參與盤古開(kāi)天、洪水戰(zhàn)役，與炎帝神農(nóng)虛擬形象互動(dòng)，在虛擬與現(xiàn)實(shí)交織中感受漢水文化魅力。這一華中地區(qū)首個(gè)鄉(xiāng)村沉浸式夜游項(xiàng)目，自今年春節(jié)上線以來(lái)迅速引爆市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)了科技賦能文旅新范式，成功引爆沉浸式夜游文旅經(jīng)濟(jì)。
類似的創(chuàng)新實(shí)踐在鄖陽(yáng)區(qū)遍地開(kāi)花——龍韻村將易地扶貧搬遷新村轉(zhuǎn)型為“農(nóng)文旅商學(xué)藝”融合示范樣板：龍韻智慧游平臺(tái)以數(shù)字化重構(gòu)鄉(xiāng)村游路徑，江畔營(yíng)地、落日咖啡讓田園詩(shī)意觸手可及，非遺工坊與研學(xué)課堂碰撞出文化傳承新火花；青龍山國(guó)家地質(zhì)公園三期將通過(guò) AR實(shí)景導(dǎo)覽讓恐龍足跡“開(kāi)口說(shuō)話”，借助全息投影技術(shù)讓侏羅紀(jì)生態(tài)在游客眼前鮮活重現(xiàn)，利用地質(zhì)科普互動(dòng)裝置將知識(shí)獲取轉(zhuǎn)化為沉浸式探險(xiǎn)體驗(yàn)……
研學(xué)恐龍文化、嗨玩武當(dāng)不夜城、體驗(yàn)采摘樂(lè)趣……在文旅融合發(fā)展的背景下，鄖陽(yáng)區(qū)通過(guò)“文旅+”跨界融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價(jià)值、催生新業(yè)態(tài)，縱深推進(jìn)文旅、學(xué)旅、農(nóng)旅等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，不斷塑造旅游新場(chǎng)景、重構(gòu)旅游新業(yè)態(tài)、激發(fā)旅游新潛力。
青龍山國(guó)家地質(zhì)公園躋身全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地，滄浪山入選全國(guó)森林康養(yǎng)基地試點(diǎn)。2024年，武當(dāng)不夜城獲評(píng)省級(jí)夜間消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)，龍韻村、九龍瀑成為市級(jí)研學(xué)基地。
“我們將立足資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)打造更多體驗(yàn)感強(qiáng)、參與度深的旅游新業(yè)態(tài)，拓展游客消費(fèi)鏈，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合產(chǎn)生‘1+1>2’的效應(yīng)，融合出新價(jià)值、新驚喜?！编y陽(yáng)區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
從千年文脈中汲取力量，在山水秘境中書(shū)寫新篇，鄖陽(yáng)區(qū)正以省級(jí)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建為契機(jī)，持續(xù)書(shū)寫文旅跨界融合發(fā)展新篇章。（記者?劉姣?楊柳?通訊員 樊璟玉）
